МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет физической культуры и спорта"
рабочая программа дисциплины (модуля) / практики
Маркетинговые исследования в сфере физической культуры и спорта
Проректор по УР _______________
49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
49.03.01 Физическая культура
_________________________Арбузин И.А.
Виды контроля в семестрах:
Распределение часов дисциплины по семестрам
Семестр
(<Курс>.<Семестр на курсе>)
УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
к.п.н., доцент, Сусикова Татьяна Степановна
Председатель учебно-методической комиссии факультета:
к.п.н., профессор, Кравчук Татьяна Анатольевна _________________
Маркетинговые исследования в сфере физической культуры и спорта
Рабочая программа дисциплины/ практики
разработана в соответствии с ФГОС ВО:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 49.03.01 Физическая культура (приказ Минобрнауки России от 19.09.2017 г. № 940)
49.03.01 Физическая культура
составлена на основании учебного плана:
утвержденного учёным советом вуза от 25.06.2024 0:00:00 протокол № 14
Протокол от 11.04.2024 г. № 9
Срок действия программы: 20242025 уч.г.
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В.
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
______________________________________________
Протокол от 14.05.2024 г. № 10
рабочая программа утверждена на учебно-методической комиссии факультета
УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
Протокол от __ __________ 2028 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. ______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2028-2029 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2028 г. № ____
_______
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2027 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. ______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2027-2028 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2027 г. № ___
_________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2026 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. _______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2026-2027 учебном году на заседании кафедры
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Протокол от __ __________ 2026 г. № ___
____________
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2025 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. _______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2025-2026 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2025 г. № __
________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД/РПП для исполнения в очередном учебном году
УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
подготовить обучающихся для решения задач организационно-управленческой деятельности в следующих областях профессиональной деятельности: 01 - образование и наука; 05 - физическая культура и спорт; 05.008 - руководитель организации(подразделения организации), осуществляющий деятельность в области физической культуры и спорта.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Требования к предварительной подготовке обучающегося:
Маркетинг в физической культуре и спорте
Дисциплины (модули) и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) / практики необходимо как предшествующее:
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
ПК-5: Способен осуществлять маркетинговую деятельность по продвижению физкультурно-спортивных услуг и товаров
ПК-5.1: знает основы маркетинговой деятельности по продвижению физкультурно-спортивных услуг и товаров
ПК-5.2: умеет анализировать рыночную ситуацию, формировать предложение товаров и услуг в сфере физической культуры и спорта
ПК-5.3: имеет опыт анализа маркетинговой информации и принятия на этой основе решений
ПК-5.4: имеет опыт позиционирования и продвижения на рынке физкультурно-спортивных услуг и товаров
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Наименование разделов и тем /вид занятия/
Раздел 1. Понятие маркетинговых исследований
Классификация и сущность видов маркетинговых исследований /Лек/
Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований. Объекты маркетинговых исследований. Структура и последовательность процесса маркетинговых исследований. Концепция проведения маркетингового исследования. Процесс проведения маркетингового исследования. Типовая схема поэтапного проведения маркетингового исследования. Система методов исследований в маркетинге. Виды маркетинговых исследований.
Понятие и процедуры прогнозирования /Лек/
Понятие прогноза и прогнозирования. Типология методов прогнозирования. Подходы, используемые в практике прогнозирования продаж («сверху вниз» и «снизу вверх»). Содержание оценочных и экспертных методов. Примеры использования аналитических методов. Выбор способа и модели прогнозирования
УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
Внешняя и внутренняя среда маркетинга /Пр/
ПК-5.1 ПК-5.2 ПК-5.3 ПК-5.4
Сущность окружающей среды и характер ее построения. Контролируемые и неконтролируемые факторы окружающей среды. Внешняя среда и ее макро- и микрофакторы. Факторы внутренней среды. Деловое и фоновое окружение. Ключевые факторы успеха. Условия эффективной маркетинговой деятельности фирмы. Понятие ПЭСТ и SWOT анализа
Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора /Пр/
ПК-5.1 ПК-5.2 ПК-5.3 ПК-5.4
Системный подход к принятию маркетинговых решений. Содержание этапов процесса принятия решений. Методологическая основа принятия решений. Методы принятия решений. Виды маркетинговой информации и методы ее сбора. Преимущества и недостатки использования первичных и вторичных данных. Современные маркетинговые системы поддержки принятия решений и их элементы. Структура маркетинговой системы поддержки принятия решений.
Процедура проведения ситуационного анализа /Пр/
Понятие ситуационного анализа. Условия применения ситуационного анализа. Виды маркетинговой ситуационного анализа. Роль SWOT анализа в общей схеме разработки маркетинговой политики.
Методы сбора маркетинговой информации /Пр/
Первичные и вторичные данные. Преимущества и недостатки использования первичных и вторичных данных.
Современные маркетинговые системы поддержки принятия решений и их элементы. Структура маркетинговой системы поддержки принятия решений
Организация социологического исследования /Пр/
Общие принципы проведения социологического исследования. Основные этапы проведения социологического исследования. Выборка, ее размер и структура. Построение анкеты. Понятие и виды панели
Организация проведения экспертного прогнозирования. /Пр/
Задачи прогнозирования рынка. Достоинства и недостатки экспертных методов. Специфика применения метода Дельфи.
Использование «мозгового штурма». Применение морфологического анализа.
УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
Поведение потребителя /Пр/
Понятие потребности и критерии классификации. Понятие потребитель и потребительское поведение. Модель покупательского поведения. Экономический, психологический и социологический подходы к формированию покупательского поведения. Процесс восприятия потребителем нового продукта на рынке. Классификация покупателей и их готовности воспринимать новый товар. Различия между основными категориями потребителей. Схема изучения потребителей. Стиль жизни и классификация покупателей по стилю жизни.
Мода как фактор потребительского поведения /Пр/
Понятие и основные черты моды. Фазы движения моды.
Участники создания моды. Высокая мода «от кутюр».
Понятие маркетинговых исследований /Ср/
ПК-5.1 ПК-5.2 ПК-5.3 ПК-5.4
Работа с учебной литературой и лекционным материалом для подготовки к семинарским занятиям. Подготовка устного сообщения на выбранную тему. Выполнение письменной работы
Сегментирование рынка /Лек/
Понятие сегмента и сегментирования. Цель и задачи сегментирования. Критерии и принципы сегментации рынка. Виды сегментации. Международная сегментация и ее варианты. Классификационные признаки типов рынка. Характеристика подходов к сегментированию рынка. Содержание показателя «привлекательность» рынка. Выделение целевых сегментов рынка. Различные подходы к целевым рынкам. Показатели, определяющие эффективность проведенной сегментации.
Анализ конкурентной среды /Лек/
Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Классификация товарных рынков на основе взаимоотношений между участниками. Типы рынков в зависимости от характера конкуренции на них. Модель пяти конкурентных сил М.Портера. Условия интенсивности конкуренции. Конкурентный анализ рынка. Показатели концентрации.
УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
Сбытовая политика и организация товародвижения /Лек/
Понятие сбытовой политики. Сбыт в широком и узком смысле слова. Этапы сбытовой политики. Понятие товародвижения Прямые и косвенные каналы товародвижения. Оптовая торговля и виды оптовых предприятий. Оценка сбытового потенциала предприятия. Воздействие типа товара на стратегию распределения. Отдельные характеристики процесса реализации товаров. Выгодные условия при прямом сбыте. Функции каналов товародвижения, распределения и сбыта. Структура типичного канала товародвижения и сбыта. Количество возможных связей при прямом и непрямом каналах сбыта. Уровни каналов сбыта. Достоинства и недостатки каналов сбыта. Критерии выбора сбытового канала товародвижения.
Сервис в системе маркетинга /Пр/
Понятие, принципы и функции сервиса. Виды, методы и организационная структура сервиса. Основные задачи службы сервиса. Методы осуществления сервиса.
Структура сервис центра предприятия. Формы обслуживания потребителей
Многозначность понятия бенчмаркинг. Процесс эволюции бенмаркинга. Цель и задачи бенчмаркинга. Технология организации бенчмаркинга. Преимущества и недостатки отдельных видов бенчмаркинга. Понятие бенчмаркинговой сети.
Технология процесса сегментирования рынка. /Пр/
Правила процесса сегментации рынка. Выявление товарных ниш. Основные этапы сегментации рынка. Методы разработки целевого рынка. Последовательность действий при создании новой товарной ниши.
Конкурентоспособность фирмы. /Пр/
Понятие и задачи конкурентоспособности фирмы. Активная и пассивная конкурентоспособность. Факторы формирования критических факторов успеха. Виды конкурентных преимуществ фирмы. Подходы к обеспечению устойчивого конкурентного преимущества.
Стратегии конкурентной борьбы /Пр/
Условия окружающей среды, влияющие на выбор стратегии.
Виолентная стратегия и ее характеристика. Содержание патиентной стратегии. Специфика применения коммутантной стратегии. Использование эксплерентной (пионерской) стратегии
УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
Качество важный фактор конкурентной среды /Пр/
Определения качества товара. Показатели качества товара. Уровни улучшения качества товара. Понятие конкурентоспособности товара. Методика расчета конкурентоспособности товара
ПК-5.1 ПК-5.2 ПК-5.3 ПК-5.4
Работа с учебной литературой и лекционным материалом для подготовки к семинарским занятиям. Подготовка устного сообщения на выбранную тему. Выполнение письменной работы
5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ И ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
В течение семестра обучающимся необходимо выполнить три письменных работы, защитить две презентации и три доклада, решить ситуационную задачу, дважды пройти тесты для самоконтроля и выполнить итоговый тест. Дополнительные баллы начисляются за выполнение письменных работ, прохождение тестов для самоконтроля и отсутствие пропусков на занятиях.
5.2. Промежуточная аттестация
Зачет выставляется тем обучающимся, которые не имеют задолженностей в процессе изучения дисциплины и набирают от 61 до 100 баллов по итогам текущего контроля
5.3. Бально-рейтинговая система оценки
Практическая работа 5х3=15
Защита презентации 5х2=10
решение ситуационной задачи 5 баллов
Защита доклада 5х3=15
Тесты для самоконтроля 5х2=10
Итоговый тест 6
Итого 61
Дополнительные баллы
практическая работа 5х4=20 баллов
тесты для самоконтроля 5х2=10 баллов
бонусы за отсутствие пропусков на занятиях 9 баллов
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций: учеб. пособие : в 2 ч.
https://www.iprbookshop.ru/26941
Методы сбора и обработки маркетинговой информации в физической культуре и спорте: учеб. пособие
https://www.iprbookshop.ru/9290
Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности: учеб. пособие для вузов, осуществляющих образов. деятельность по направлению 032100 "Физ. культура."
Маркетология спорта: инструментарий социолога (применение методов математической статистики для решения прикладных маркетинговых задач): учеб. пособие
6.3.1 Перечень программного обеспечения
офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice)
УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx
программы для просмотра документов в формате pdf (Adobe Reader или аналог)
6.3.2 Перечень информационных справочных систем
lib.sibsport.ru – сайт библиотеки СибГУФК;
moodle.sibgufk.ru – образовательный портал и система дистанционного обучения;
sibsport.ru – официальный сайт вуза.
7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Учебная доска, столы и стулья для обучающихся (число посадочных мест не менее количества обучающихся), стол и стул для преподавателя, мультимедиа проектор, экран
Для самостоятельной работы обучающихся необходимы помещения, оснащенные компьютерной техникой с возможностью подключения к сети "Интернет" и обеспечением доступа в электронную информационно-образовательную среду ФГБОУ ВО СибГУФК (307, 408, 229, 413 в корпусе 5; 601, 603, 502, 405, 407 в корпусе 2; 30 в легкоатлетическом манеже)
8. ВИД, ТИП И СПОСОБЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ