2024-2025_49_03_01 ФК СМ очно 2024_plx_Управление связями с общественностью в физкультурно-спортивных организациях

МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет физической культуры и спорта"

рабочая программа дисциплины (модуля) / практики

Управление связями с общественностью в физкультурно-спортивных организациях

__________2024 г.

Проректор по УР _______________

УТВЕРЖДАЮ

Учебный план

49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

49.03.01 Физическая культура

_________________________Арбузин И.А.

Б1.В.07

экзамены 5 зачеты 4

Виды контроля в семестрах:

часов на контроль

самостоятельная работа

аудиторные занятия

Общая трудоемкость

Часов по учебному плану

5 ЗЕТ

Форма обучения

очная

Квалификация

бакалавр

180

в том числе:

Профиль(специализация):

Спортивный менеджмент

Распределение часов дисциплины по семестрам

Семестр

(<Курс>.<Семестр на курсе>)

4 (2.2)

5 (3.1)

Итого

Недель

Вид занятий

УП

РП

УП

РП

УП

РП

Лекции

Практические

Итого ауд.

Кoнтактная рабoта

Сам. работа

Часы на контроль

Итого

108

180

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

стр. 2

Программу составил(и):

канд. ист. наук, доц., Паутов Алексей Дмитриевич

Председатель учебно-методической комиссии факультета:

канд. пед.наук, зав. кафедрой, Кравчук Татьяна Анатольевна _________________

Управление связями с общественностью в физкультурно-спортивных организациях

Рабочая программа дисциплины/ практики

разработана в соответствии с ФГОС ВО:

Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 49.03.01 Физическая культура (приказ Минобрнауки России от 19.09.2017 г. № 940)

49.03.01 Физическая культура

составлена на основании учебного плана:

утвержденного учёным советом вуза от 25.06.2024 0:00:00 протокол № 14

Протокол от 11.04.2024 г. № 9

Срок действия программы: 20242025 уч.г.

Зав. кафедрой Ворожко Ю.В.

Общественных и гуманитарных дисциплин

Рабочая программа одобрена на заседании кафедры

______________________________________________

Протокол от 14.05.2024 г. № 10

рабочая программа утверждена на учебно-методической комиссии факультета

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

стр. 3

Протокол от __ __________ 2028 г. № __

Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. ______

Общественных и гуманитарных дисциплин

Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для

исполнения в 2028-2029 учебном году на заседании кафедры

Протокол от __ __________ 2028 г. № ____

_______

Председатель учебно-методической комиссии факультета

Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году

Протокол от __ __________ 2027 г. № __

Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. ______

Общественных и гуманитарных дисциплин

Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для

исполнения в 2027-2028 учебном году на заседании кафедры

Протокол от __ __________ 2027 г. № ___

_________

Председатель учебно-методической комиссии факультета

Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году

Протокол от __ __________ 2026 г. № __

Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. _______

Общественных и гуманитарных дисциплин

Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для

исполнения в 2026-2027 учебном году на заседании кафедры

Председатель учебно-методической комиссии факультета

Протокол от __ __________ 2026 г. № ___

____________

Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году

Протокол от __ __________ 2025 г. № __

Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. _______

Общественных и гуманитарных дисциплин

Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для

исполнения в 2025-2026 учебном году на заседании кафедры

Протокол от __ __________ 2025 г. № __

________

Председатель учебно-методической комиссии факультета

Визирование РПД/РПП для исполнения в очередном учебном году

стр. 4

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ

1.1

Подготовить обучающихся к проектному и технологическому типам задач профессиональной деятельности для решения профессиональных задач – участие в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере связей с общественностью; участие в производственном процессе выпуска коммуникационного продукта с применением современных информационных и коммуникационных технологий в рамках следующих объектов профессиональной деятельности: текст рекламы и связей с общественностью и (или) иной коммуникационный продукт, передаваемый по различным каналам средствами массовой информации и другими медиа, адресованный разным целевым группам/группам общественности; текст рекламы и связей с общественностью и(или) иной коммуникационный продукт, передаваемый по различным каналам средствами массовой информации и другими медиа, адресованный разным целевым группам/группам общественности.

2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ

Цикл (раздел) ОП:

Б1.В

2.1

Требования к предварительной подготовке обучающегося:

2.2

Дисциплины (модули) и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) / практики необходимо как предшествующее:

3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ

ПК-2: Способен организовывать информационное обеспечение физкультурно-оздоровительной, физкультурно-спортивной деятельности

ПК-2.2: знает требования к разработке информационной и коммуникационной политики физкультурно-спортивной организации

ПК-2.5: умеет разрабатывать и согласовывать информационную и коммуникационную политику в организации

ПК-2.7: имеет опыт планирования мероприятий информационного обеспечения и коммуникационной политики с учетом требований законодательства Российской Федерации в сфере информационной безопасности и рекламной деятельности

4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ

Наименование разделов и тем /вид занятия/

Часов

Компетен-

ции

Семестр / Курс

Код занятия

Содержание тем

Практ.под

Раздел 1. Понятия «общественность» и «общественное мнение»

1.1

Общественность в сфере паблик рилейшнз /Лек/

ПК-2.2

Понятие общественности в теории о связях с общественностью. Классификация групп общественности. Целевые и приоритетные группы общественности. Закономерности функционирования групп общественности. Алгоритм работы пиар-мена с группами общественности.

1.2

Общественное мнение как объект деятельности в связях с общественностью /Пр/

ПК-2.5

Понятие «общественное мнение» в различных науках и теории PR. Объекты и субъекты общественного мнения. Критерии включенности различных явлений в объекты общественного мнения. Структура общественного мнения. Три стадии общественного мнения: возникновения и формирования, функционирования и убывания. Направленность общественного мнения. Интенсивность общественного мнения. Стабильность общественного мнения. Информационная насыщенность общественного мнения. Социальная поддержка общественного мнения.

стр. 5

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

1.3

Связи с общественностью и гражданское общество /Ср/

ПК-2.7

Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе.

Четыре модели становления PR: «примитивная эра PR», «PR как паблисити», «PR как манипуляция». Понятия PR, пропаганда, манипуляция, косвенная реклама.

Средства и методы связей с общественностью как специфической формы конструктивного взаимодействия организации с обществом.

Раздел 2. Роль организации в теории и практике связей с общественностью

2.1

Организация и ее функциональная структура /Пр/

ПК-2.5

Виды организационных структур. Факторы внутренней среды организации. Факторы внешней среды организации. Определение цели организации, формирование миссии организации. Использование ресурсов и технологий организации. Коммуникационная составляющая деятельности организации. Подбор персонала организации. Факторы социальной и географической среды.

2.2

Терминология в области связей с общественностью /Ср/

ПК-2.7

Базовые термины в области связей с общественностью.

Технология

Пресс-служба

Пресс-конференция

Брифинг

Пресс-тур

Интервью

Круглый стол

Фото-, теле- и киносессии

2.3

Организация и ее функциональная структура /Лек/

ПК-2.2

Раздел 3. PR как составляющая маркетинговых коммуникаций

3.1

Маркетинговые связи с общественностью /Пр/

ПК-2.5

Специалисты по связям с общественностью и менеджеры по маркетингу: общее и особенное.

Создание компаниями маркетинговых служб по связям с общественностью.

Функции маркетинговой службы по связям с общественностью, ее задачи.

Выбор обращений и средств связей с общественностью.

Выполнение плана маркетинговых ПР. Оценка результатов.

стр. 6

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

3.2

Управление общественным мнением /Ср/

ПК-2.7

Проблема управления общественным мнением

Трансформация методов управления общественным мнением в современном мире: от пропаганды к «мягким» технологиям

Характер УОМ: просветительский, социализирующий, мобилизационный и манипулятивный характер.

СМИ и опросы общественного мнения

Методология и методика опросов общественного мнения

Раздел 4. Взаимодействие PR-специалиста с каналами СМИ

4.1

Особенности работы PR-специалиста в работе с каналами СМИ. /Пр/

ПК-2.5

Особенности работы специалиста по связям с общественностью в пресс-центре. Применение ПР-технологий в рамках информационного поля. Специфика работы PR-менеджера со СМИ. Особенности написания пресс-релизов. Проведение пресс-конференций. Работа с журналистами:пресс-прием, пресс-визит, презентация. Информационный повод. Виды материалов, предоставляемых журналистам: занимательная статья, кейс-история, именная или авторская статья, обзорная статья, интервью. Пресс-релизы, их назначение и особенности распространения. Специальные мероприятия в отношениях со CМИ. Пресс-тур.

4.2

Создание материалов по связям с общественностью /Ср/

ПК-2.7

Работа пресс-службы организации.

Кейс-история.

Занимательная статья.

Обзорная статья.

Байлайнер - именная статья.

Интервью.

Журналистские материалы

Анкетирование

Рекламная статья

POS-материалы

4.3

Особенности работы PR-специалиста в работе с каналами СМИ. /Лек/

ПК-2.2

Раздел 5. Технологии связей с общественностью

стр. 7

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

5.1

СМИ как инструмент PR-технологий

/Пр/

ПК-2.5

Особенности использования СМИ в PR - деятельности.

Отличительные черты СМИ как фактора формирования общественного мнения.

Принципы работы со СМИ.

Особенности российских СМИ для PR.

Репутационный капитал ПР. Управление репутацией, рыночная стоимость репутации.

Методы количественного подхода к определению цены репутации.

5.2

СМИ в связях с общественностью в физкультурно-спортивной отрасли /Ср/

ПК-2.7

Управление средствами массовой информации и информацией

Особенности использования СМИ в сфере физической культуры и спорта.

СМИ как фактор формирования общественного мнения.

Принципы работы со СМИ физкультурно-спортивной организации.

Особенности российских СМИ в сфере спорта.

ПР как средство деловой коммуникации. Направления улучшения связей с общественностью в сфере спорта.

Организация различных мероприятий в области ПР: конференция; «круглый стол»; день открытых дверей; презентация; выставка; прием, флеш-моб.

5.3

СМИ как инструмент PR-технологий /Лек/

ПК-2.2

Особенности использования СМИ в PR - деятельности. Отличительные черты СМИ как фактора формирования общественного мнения. Принципы работы со СМИ. Особенности российских СМИ для PR. Репутационный капитал ПР. Управление репутацией, рыночная стоимость репутации. Методы количественного подхода к определению цены репутации.

Раздел 6. PR в сети Интернет

6.1

Использование интернет-технологий /Пр/

ПК-2.5

Веб-сайт как пространство для реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Баннер как технология создания привлекательного имиджа. Использование Internet-mail в PR-кампании. Блоги - новая сетевая реальность и начало коммуникационной революции на традиционных товарных рынках.

стр. 8

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

6.2

Интернет в связях с общественностью физкультурно-спортивной организации. /Ср/

ПК-2.7

Особенности интернет-продвижения физкультурно-спортивной организации. Формирование медиапространства физкультурно-спортивной организации.

Определение типа коммуникации в Интернете. выработка модели интернет-присутствия физкультурно-спортивной организации. Особенности работы физкультурно-спортивной организации с целевыми аудиториями в Сети. Настройка Веб-сайта. Разработка баннера для создания привлекательного имиджа. Использование Internet-mail при продвижении физкультурно-спортивной организации. Использование блогов спортсменами.

6.3

Интернет-технологии в деятельности спортивной организации /Лек/

ПК-2.2

Понятие технологии. Специфика интернет-технологий. Условия успешности использования Интернета в работе спортивной организации. Контент сайта спортивной организации

Раздел 7. PR-коммуникации

7.1

Менеджмент новостей и конструирование новостной информации. /Пр/

ПК-2.5

Этапы менеджмента новостей. Профессия «спин-доктор». Механизмы управления новостной информацией. Приемы конструирования новостной информации. Продвижение новостей: оптимизация формы и стиля подачи новостного материала. Слухи, их особенности и факторы распространения. Преимущества и недостатки средств массовой информации.

7.2

Формы подачи новостных материалов и организация PR-коммуникаций. /Пр/

ПК-2.5

Речи, их написание и произнесение. Особенности выступления на радио и телевидении. Пресс-релиз. Пресс-конференции: организация, ход, подведение итогов. Презентация. Технология подготовки и проведения презентаций: практические рекомендации.

7.3

Методы воздействия на потребителя информации /Ср/

ПК-2.7

Подготовка новостных программ. Написание макета речи и ее произнесение.

Подготовка пресс-релиза. Подготовка пресс-конференции: организация, ход, подведение итогов. Подготовка презентации товара или услуги.

Потребности человека как основа потребностных мифологий (волшебность, псевдоэкзистенциальность, ложное слияние, ложное творчество, качественные искажения информации, замена деятельности наблюдением и др.) Мифологические аргументации.

Бизнес-ритуалы. Принципы проектирования и стадии бизнес-ритуала.

стр. 9

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

7.4

Управление новостным потоком /Лек/

ПК-2.2

5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ И ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ

5.1. Текущий контроль

Виды текущего контроля

4 семестр

Устный опрос

Тестирование

Слайд-презентация

Контрольная работа

5 семестр

Устный опрос

Слайд-презентация

Контрольная работа (кейс-задание)

5.2. Промежуточная аттестация

Формой промежуточного контроля является зачет и экзамен.

Зачет выставляется тем обучающимся, которые не имеют задолженностей в процессе изучения дисциплины и набирают от 61 до 100 баллов по итогам текущего контроля.

Вопросы к экзамену

1. Понятие общественности в теории о связях с общественностью.

2. Классификация групп общественности. Целевые и приоритетные группы общественности. Закономерности функционирования групп общественности.

3. Виды организационных структур. Факторы внутренней среды организации. Факторы внешней среды организации. Определение цели организации, формирование миссии организации.

4. Коммуникационная составляющая деятельности организации. Подбор персонала организации. Факторы социальной и географической среды.

5. Создание компаниями маркетинговых служб по связям с общественностью. Функции маркетинговой службы по связям с общественностью, ее задачи.

6. Веб-сайт как пространство для реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций.

7. Баннер как технология создания привлекательного имиджа. Использование Internet-mail в PR-кампании.

8. Блоги - новая сетевая реальность и начало коммуникационной революции на традиционных товарных рынках.

9. Понятие фирменного стиля, его составные компоненты.

10. Товарный знак. Функции товарных знаков. Виды товарных знаков.

11. Функции маркетинговой службы по связям с общественностью, ее задачи.

12. Бюджет ПР. Планирование ПР-кампании. ПР-подразделение и его сотрудники.

13. Виды материалов, предоставляемых журналистам: занимательная статья, кейс история, именная или авторская статья,обзорная статья,интервью.

14. Пресс-релизы, их назначение, особенности распространения.

15. Специальные мероприятия в отношениях со СМИ. Пресс-тур.

16. Этапы, логика и механизмы управления информацией.

17. Понятие «новость» и роль СМИ в формировании новостей.

18. Приемы создания и усиления новостей.

19. Взаимодействие PR-специалиста и СМИ в процессе новостного производства.

20. Управление средствами массовой информации и информацией.

21. «Всемирная паутина» и Интернет в России.

22. Типы коммуникации в Интернете. Модели интернет-присутствия.

23. Особенности работы с целевыми аудиториями в Сети.

24. Этапы менеджмента новостей. Профессия «спин-доктор».

стр. 10

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

25. Механизмы управления новостной информацией. Приемы конструирования новостной информации.

26. Продвижение новостей: оптимизация формы и стиля подачи новостного материала.

27. Общие особенности коммуникативного пространства. Формирование коммуникативного пространства методами паблик рилейшнз.

28. Методы управления общественным мнением. Закономерности воздействия на общественное мнение.

29. Репутационный капитал ПР. Управление репутацией, рыночная стоимость репутации.

30. ПР как средство деловой коммуникации. Направления улучшения связей с общественностью в ком¬мерческой деятельности.

31. Особенности использования СМИ в сфере физической культуры и спорта.

32. СМИ как фактор формирования общественного мнения. Принципы работы со СМИ физкультурно-спортивной организации.

33. Особенности российских СМИ в сфере спорта.

34. Направления улучшения связей с общественностью в сфере спорта.

35. Пресс-релиз. Пресс-конференции: организация, ход, подведение итогов.

36. Презентация. Технология подготовки и проведения презентаций: практические рекомендации.

Оценку «отлично» на экзамене получают те, кто в течение семестра и на промежуточной аттестации набрал 87-100 баллов; оценку «хорошо» - 73-86 баллов; оценку «удовлетворительно» - 61-72 балла; оценку «неудовлетворительно» - 60 баллов и менее.

5.3. Бально-рейтинговая система оценки

Виды контроля Распределение баллов по видам работ (зачет)

Текущий контроль

Устные ответы на семинарах, опрос 3х20 =60

Тест 10х1=10

Слайд-презентация 10х1=10

Контрольная работа 20х1=20

Итого 100 баллов

Промежуточная аттестация (зачет)

Всего 61-100

Виды контроля Распределение баллов по видам работ (экзамен)

Текущий контроль

Устные ответы на семинарах, опрос 2х20 =40

Слайд-презентация 10х1=10

Контрольная работа 10х1=10

Итого за текущий контроль 40-60 баллов

Промежуточная аттестация

2 вопроса на экзамене за каждый ответ 20 баллов

Всего 20х2=40 баллов

Итого 40 баллов

Общее количество баллов - 100

6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ

6.1. Рекомендуемая литература

6.1.1. Основная литература

Авторы, составители

Заглавие

Издательство, год

Кол-во

Эл. адрес

Л1.1

Чилингир Е. Ю.

Реклама и связи с общественностью: введение в профессию: учеб. пособие

Москва: Ай Пи Ар медиа, 2020

https://www.iprbookshop.ru/95336

Л1.2

Синяева И. М., Романенкова О. Н., Жильцов Д. А.

Реклама и связи с общественностью: учеб. для студентов вузов

Москва: Юрайт, 2015

6.1.2. Дополнительная литература

Авторы, составители

Заглавие

Издательство, год

Кол-во

Эл. адрес

Л2.1

Бердников И. П., Стрижова А. Ф.

PR - коммуникации: практ. пособие

Москва: Дашков и К° [и др.], 2021

https://www.iprbookshop.ru/99362

Л2.2

Башкарев А. А.

Основы PR: учеб. пособие

Санкт-Петербург: Изд-во Политехн. ун-та, 2017

https://www.iprbookshop.ru/83303

Л2.3

Бердников И. П., Стрижова А. Ф.

PR - коммуникации: практ. пособие

Москва: Дашков и К°, 2017

стр. 11

УП: 49.03.01 ФК СМ очно 2024.plx

Авторы, составители

Заглавие

Издательство, год

Кол-во

Эл. адрес

Л2.4

Мандель Б. Р.

PR : методы работы со средствами массовой информации: учеб. пособие для студентов вузов

Москва: Вузов. учебник [и др.], 2016

Л2.5

Чернышева Т. Л.

Связи с общественностью (PR): учеб. пособие

Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2012

https://www.iprbookshop.ru/45013

6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"

Э1

Сайт библиотеки СибГУФК : http:/lib.sibsport.ru

Э2

Образовательный портал и система дистанционного обучения : http:/moodle.sibgufk.ru

Э3

Официальный сайт вуза : http:/ sibsport.ru

6.3.1 Перечень программного обеспечения

6.3.1.1

- офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice)

6.3.1.2

- браузер

6.3.2 Перечень информационных справочных систем

6.3.2.1

- Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU (htpp:/elibrary.ru)

6.3.2.2

- Академия Google (htpp:/scholar.google.ru)

7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ

7.1

Учебная доска, столы и стулья для обучающихся (число посадочных мест не менее количества обучающихся в отдельной учебной группе), стол и стул для преподавателя, мультимедиапроектор, экран.

7.2

Для самостоятельной работы обучающихся необходимы помещения, оснащенные компьютерной техникой с возможностью подключения к сети "Интернет" и обеспечением доступа в электронную информационно-образовательную среду ФГБОУ ВО СибГУФК (ауд. 405 к.2, 407 к.2, 502 к.2, 602 к.2, 102 к.4, 305 к.4, 312 к.4, 222 к.5, 229 к.5, 422 к.5, 13 ДЗ, 21 л/а манеж, 26 л/а манеж).

8. ВИД, ТИП И СПОСОБЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ

Тип практики

Способы проведения

нет

Форма проведения

нет

Свой

Вид практики