МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет физической культуры и спорта"
рабочая программа дисциплины (модуля) / практики
Технологии продвижения физкультурно-оздоровительных услуг
Проректор по УР _______________
49.03.01 ФК МФИ очно 2022.plx
49.03.01 Физическая культура
_________________________Арбузин И.А.
Виды контроля в семестрах:
Менеджмент в фитнес-индустрии и массовом спорте
Распределение часов дисциплины по семестрам
Семестр
(<Курс>.<Семестр на курсе>)
УП: 49.03.01 ФК МФИ очно 2022.plx
канд.пед. наук, ст.преподаватель, Ломовцев Д.Ю.
Председатель учебно-методической комиссии факультета:
канд.пед.наук, зав. кафедрой, Кравчук Т.А. _________________
Технологии продвижения физкультурно-оздоровительных услуг
Рабочая программа дисциплины/ практики
разработана в соответствии с ФГОС ВО:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 49.03.01 Физическая культура (приказ Минобрнауки России от 19.09.2017 г. № 940)
49.03.01 Физическая культура
составлена на основании учебного плана:
утвержденного учёным советом вуза от 25.05.2023 0:00:00 протокол № 14
Протокол от 09.04.2024 г. № 12
Срок действия программы: 20242025 уч.г.
Зав. кафедрой Кравчук Т.А.
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
______________________________________________
Протокол от 14.05.2024 г. № 10
рабочая программа утверждена на учебно-методической комиссии факультета
УП: 49.03.01 ФК МФИ очно 2022.plx
Протокол от __ __________ 2027 г. № __
Зав. кафедрой Кравчук Т.А. ______
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2027-2028 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2027 г. № ____
_______
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2026 г. № __
Зав. кафедрой Кравчук Т.А. ______
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2026-2027 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2026 г. № ___
_________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2025 г. № __
Зав. кафедрой Кравчук Т.А. _______
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2025-2026 учебном году на заседании кафедры
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Протокол от __ __________ 2025 г. № ___
____________
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
Зав. кафедрой Кравчук Т.А. _______
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2024-2025 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД/РПП для исполнения в очередном учебном году
УП: 49.03.01 ФК МФИ очно 2022.plx
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
подготовить обучающихся к решению организационно-управленческого типа задач профессиональной деятельности: планирование и реализация физкультурно-оздоровительной деятельности в физкультурно-спортивной организации, в том числе в фитнес-центре, а именно разработка и проведение специальных информационных, соревновательных, развлекательных проектов, предоставляемых в сфере фитнеса для мотивации и вовлечения населения в занятия фитнесом, пропаганды здорового образа жизни и физической активности среди населения
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Требования к предварительной подготовке обучающегося:
Культура обслуживания в физкультурно-спортивных организациях
Дисциплины (модули) и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) / практики необходимо как предшествующее:
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
ПК-1: Способен осуществлять комплексную деятельность по продвижению физкультурно-оздоровительных, спортивно-массовых и фитнес-услуг, используя различные виды коммуникации
ПК-1.1: знает
- технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций
- правила пользования информационно-коммуникационными технологиями и средствами связи
- цифровые технологии и их использование в индустрии фитнеса
- специальные мероприятия по реализации информативной и имиджевой политики организации для различных аудиторий
ПК-1.3: умеет
- использовать специальные мотивирующие фитнес мероприятия для вовлечения населения в занятия фитнесом;
- пользоваться информационно-коммуникационными технологиями и средствами связи;
- подбирать материал и готовить контент для продвижения здорового образа жизни и занятий фитнесом у населения;
- использовать методы взаимодействия со СМИ, социальные медиаресурсы, ресурсы информационно-телекоммуникационной сети Интернет для вовлечения населения в занятия фитнесом
ПК-1.5: имеет опыт
- разработки и внедрения плана использования средств и методов коммуникации для вовлечения населения в занятия фитнесом, пропаганды здорового образа жизни и физической активности среди населения
- вовлечения населения в специальные информационные, соревновательные, спортивные, развлекательные мероприятия, предоставляемые в сфере фитнеса
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Наименование разделов и тем /вид занятия/
Раздел 1. Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере ФКиС
Сущность и классификация интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере ФКиС /Лек/
Определение понятия "продвижение", "маркетинговые коммуникации".
Классификация нерекламных методов продвижения в сфере ФКиС: личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью.
Выставки и их роль в продвижении продукта в сфере ФКиС
УП: 49.03.01 ФК МФИ очно 2022.plx
Сущность и классификация интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере ФКиС
/Пр/
Характеристика нерекламного метода продвижения: личные продажи в сфере ФКиС
Характеристика нерекламного метода продвижения: стимулирование сбыта в сфере ФКиС
Характеристика нерекламного метода продвижения: связи с общественностью в сфере ФКиС
Характеристика нерекламного метода продвижения: выставочная деятельность в сфере ФКиС
Специальные мероприятия по реализации информативной и имиджевой политики ФСО для различных аудиторий
Защита практикоориентированных заданий согласно плану
Сущность и классификация интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере ФКиС /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Практическое задание: подготовиться к опросу, практикоориентированные задания
Реклама как инструмент продвижения проектов в сфере ФКиС /Лек/
Определение понятия "реклама"
Характеристика, цели, задачи, функции рекламы в сфере ФКиС
Содержание рекламного процесса
Классификация видов рекламы в сфере ФКиС
Мотивы покупки и формулы психологического воздействия на потребителя в сфере ФКиС
Реклама как инструмент продвижения проектов в сфере ФКиС /Пр/
Наружная реклама и требования к ее разработке
Телевизионная реклама и требования к ее разработке, правила использования
Реклама на радио и требования к ее разработке, правила использования
Интернет-реклама и требования к ее разработке, правила использования
Цифровые технологии продвижения в сфере ФКиС
Сувенирная продукция как способ продвижения
Реклама как инструмент продвижения проектов в сфере ФКиС /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Практическое задание: подготовить презентацию и доклад по видам рекламы; анализ рекламного сопровождения предприятий сферы ФКиС
УП: 49.03.01 ФК МФИ очно 2022.plx
Раздел 2. Разработка рекламных материалов в фитнес-индустрии и массовом спорте
Проведение рекламных исследований в сфере фитнес-индустрии и массового спорта /Лек/
Сущность рекламных исследований в сфере ФКиС
Этапы рекламных исследований
Качественные методы исследования в сфере ФКиС
Количественные методы исследования в сфере ФКиС
Mix-методики в сфере ФКиС
Проведение рекламных исследований в сфере фитнес-индустрии и массового спорта /Пр/
Защита результатов, полученных посредством проведенных рекламных исследований
Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности предприятий сферы ФКиС
Проведение рекламных исследований в сфере фитнес-индустрии и массового спорта /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Практическое задание: практикоориентированные задания
Сегментирование рынка в сфере фитнес-индустрии и массового спорта /Пр/
Сущность понятия "сегментирование", назначение в сфере РиТ
Признаки сегментирования: демографические, географические, психографические, поведенческие
Целевая аудитория и ее характеристики (рынки B2B, B2C, D2G)
Сегментирование рынка в сфере фитнес-индустрии и массового спорта /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Практическое задание: практикоориентированные задания
Компоненты рекламного объявления и требования к его разработке /Лек/
Слоган и его характеристики
Заголовок: его функции и разновидности
Основной рекламный текст: функции и модели построения
Эхо-фраза: функции и виды
Логотип: назначение и виды
Требования психологов к разработке рекламных материалов
Компоненты рекламного объявления и требования к его разработке /Пр/
Стили в рекламе и их способы использования в сфере ФКиС
Разработка рекламно-информационных материалов в сфере ФКиС
УП: 49.03.01 ФК МФИ очно 2022.plx
Компоненты рекламного объявления и требования к его разработке /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Практическое задание: практикоориентированные задания
Рекламная кампания в сфере фитнес-индустрии и массового спорта /Лек/
Сущность рекламной кампании: определение, виды, цели
Этапы разработки рекламной кампании
Особенности медиаплана
Рекламная кампания в сфере фитнес-индустрии и массового спорта /Пр/
Защита стратегии продвижения мероприятия, программы
Защита проекта рекламной кампании для ФСО
Рекламная кампания в сфере фитнес-индустрии и массового спорта /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Практическое задание: проект рекламной кампании для предприятий сферы ФКиС, стратегия продвижения
5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ И ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
Устный опрос , практикоориентированное задание , доклад и презентация по заданной теме , проект и его защита ,
Бонус за посещаемость .
5.2. Промежуточная аттестация
Для получения зачета обучающемуся необходимо набрать по текущему контролю не менее 61 балла
5.3. Бально-рейтинговая система оценки
Текущий контроль:
Презентация и доклад - 10 баллов, итого 2 х 10 = 20
Устный опрос - 5 баллов, итого 1 х 5 = 5
Практикоориентированное задание - 10 баллов, итого 5 х 10 = 50
Проект и его защита - 20 баллов, итого 1 х 20 = 20
Бонус за посещаемость - 5 баллов за посещаемость 100%, итого 1 х 5 = 5
Итого за текущий контроль 100 баллов.
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
Мяконьков В. Б., Егорова Н. М.
Спортивный маркетинг в социальных медиа коммуникациях: монография
Санкт-Петербург: [б. и.], 2019
Проективные методы исследования: учеб. пособие
Саратов: Ай пи Эр Медиа, 2019
https://www.iprbookshop.ru/86452
Великие Луки: [б. и.], 2019
УП: 49.03.01 ФК МФИ очно 2022.plx
Рекламная деятельность в туризме: метод. пособие
Симферополь: АНО "ООВО УЭУ", 2018
https://www.iprbookshop.ru/86413
PR : методы работы со средствами массовой информации: учеб. пособие для студентов вузов
Москва: Вузов. учебник [и др.], 2016
Рекламная коммуникация сферы туризма: монография
6.1.2. Дополнительная литература
Теория и практика связей с общественностью и рекламы. Антикризисный PR. Методические материалы и кейсы: практикум
Саратов: Вузов. образование, 2020
https://www.iprbookshop.ru/96768
Маркетинг туристских услуг: учеб. и практикум для бакалавриата и магистратуры
Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие
Москва: Дашков и К°, 2016
Связи с общественностью (PR): учеб. пособие
Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2012
https://www.iprbookshop.ru/45013
Ягодкина М. В., Иванова А. П., Сластушинская М. М.
Реклама в коммуникационном процессе: учеб.-метод. пособия для вузов по направлению 050100 "Пед. образование"
Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2014
Туроперейтинг : продвижение туристского продукта: учеб. для студентов вузов турист. профиля
Москва: Финансы и статистика, 2008
6.3.1 Перечень программного обеспечения
Офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice);
Программы для просмотра документов в формате pdf (Adobe Reader или аналог);
6.3.2 Перечень информационных справочных систем
Официальный сайт Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU (http://elibrary.ru)
7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Учебная доска, столы и стулья для обучающихся (число посадочных мест не менее количества обучающихся в отдельной учебной группе), стол и стул для преподавателя, мультимедиа проектор, экран.
Для самостоятельной работы обучающихся необходимы помещения, оснащенные компьютерной техникой с возможностью подключения к сети «Интернет» и обеспечением доступа в электронную информационно- образовательную среду ФГБОУ ВО СибГУФК (ауд. 13 СОК "Зеленый остров", лаборатория музейного и экскурсионного дела, Лаборатория выставочной деятельности в туризме).
8. ВИД, ТИП И СПОСОБЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ