МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет физической культуры и спорта"
рабочая программа дисциплины (модуля) / практики
Коммуникационные исследования в физкультурно-спортивной отрасли
Проректор по УР _______________
42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
_________________________Арбузин И.А.
Информационно-коммуникационная деятельность в сфере физической культуры и спорта
Распределение часов дисциплины по курсам
В том числе в форме практ.подготовки
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
ст. преподаватель, Слепцова Татьяна Васильевна
Председатель учебно-методической комиссии факультета:
к.б.н., доцент, Кайгородцева Ольга Владимировна _________________
Коммуникационные исследования в физкультурно-спортивной отрасли
Рабочая программа дисциплины/ практики
разработана в соответствии с ФГОС ВО:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (приказ Минобрнауки России от 08.06.2017 г. № 512)
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
составлена на основании учебного плана:
утвержденного учёным советом вуза от 25.05.2023 0:00:00 протокол № 11
Протокол от 24.01.2023 г. № 5
Срок действия программы: 2023-2024 уч.г.
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В.
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
______________________________________________
Протокол от 12.05.2023 г. № 7
рабочая программа утверждена на учебно-методической комиссии факультета
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Протокол от __ __________ 2027 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. ______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2027-2028 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2027 г. № ____
_______
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2026 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. ______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2026-2027 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2026 г. № ___
_________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2025 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. _______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2025-2026 учебном году на заседании кафедры
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Протокол от __ __________ 2025 г. № ___
____________
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. _______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2024-2025 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД/РПП для исполнения в очередном учебном году
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
Цель дисциплины «Коммуникационные исследования в физкультурно-спортивной отрасли»: дать представление о специфике коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли; познакомить обучающихся с технологией подготовки и проведения коммуникационных исследований в сегменте физкультурно-спортивных товаров и услуг сферы РиСО, оценкой их эффективности; отработать навыки научного исследования в рамках выполнения заданий, аналогичных фрагментам исследовательских глав выпускной квалификационной работы.
Учебно-методический материал дисциплины направлен на совершенствование проектной, аналитической, коммуникативной, управленческой деятельности будущих бакалавров рекламы и связей с общественностью, а также развивает аналитические способности, способствует углубленному пониманию теоретического материала по вопросам специфики научно-прикладных исследований в области социогуманитарного знания. Особое внимание в процессе изучения дисциплины уделено выполнению практико-ориентированных заданий, связанных с рекламными технологиями, спецификой связей в общественностью в физкультурно-спортивной отрасли.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Требования к предварительной подготовке обучающегося:
Основы управления проектами в рекламе и связях с общественностью
Рекламные и PR-кампании с сети интернет
Основы управления проектами в рекламе и связях с общественностью Рекламные и PR-кампании с сети интернет
Профессионализм специалиста по РиСО
Рекламные и PR-кампании в сети интернет
Профессионализм специалиста по рекламе и связям с общественностью
Дисциплины (модули) и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) / практики необходимо как предшествующее:
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
ПК-2: Способен участвовать в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью
ПК-2.11: Имеет опыт:
- подготовки сопровождающих документов (презентационных материалов, смет, договоров) и отчетной документации, обоснования практической значимости проектов;
ПК-2.12: Имеет опыт:
- разработки коллективных и индивидуальных проектов в сфере рекламы и связей с общественностью согласно алгоритмам их построения в онлайн и офлайн среде;
ПК-2.3: Знает:
- виды и специфику коллективных и индивидуальных проектов, отражающих коммуникационные исследования в физкультурно-спортивной отрасли; алгоритм их построения, основные методы (общенаучные, эмпирические, социологические) и технологические приемы реализации;
- совокупность необходимых условий и факторов, структуру и особенности реализации этапов проекта;
ПК-2.6: Умеет:
- формировать представление о планировании в сфере рекламы и связей с общественностью на основе коммуникационных исследований, согласно существующим алгоритмам их построения в онлайн и офлайн среде;
ПК-2.7: Умеет:
- готовить сопровождающую проект документацию (презентационные материалы, расчеты, прогнозы), использовать адекватные целям и задачам проекта методы и приемы исследования, выдвигать и проверять рабочие гипотезы, учитывать совокупность объективных условий и факторов, обосновывать теоретическую и практическую значимость данных проектов в онлайн и офлайн среде;
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Наименование разделов и тем /вид занятия/
Раздел 1. Специфика коммуникационных исследований в рекламе и связях с общественностью
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Цели и задачи коммуникационных исследований. /Лек/
Цели и задачи коммуникационных исследований. Виды исследований по назначению и частоте проведения. Объекты коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли. Особенности интегрированных коммуникационных исследований в организации (компании, фирме) физкультурно-спортивного профиля.
Планирование и проведение исследований в организации (компании, фирме) физкультурно-спортивного профиля.
/Лек/
Виды коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли. /Пр/
Определение объекта изучения, формулирование цели и задач исследования. Анализ особенностей коммуникационных исследований по назначению, определение частоты проведения исследований.
План коммуникационного исследования физкультурно-спортивной направленности. /Пр/
Разработка развернутого плана исследования для организации физкультурно-спортивной отрасли (фирмы, компании, клуба и т.п.). Обоснование количества и последовательности этапов плана. Определение видов и содержания работы этапов плана.
Определение объектов коммуникационного исследования, формулирование цели и задач исследования для повышения популярности физкультурно-оздоровительных услуг СОК «Альбатрос» среди омичей. /Ср/
Защита результатов практико-ориентированного задания
Разработка плана подготовки, реализации и оценки эффективности исследования для организации физкультурно-спортивной отрасли (фирмы, компании, клуба и т.п.) /Ср/
Презентация плана исследования для организации физкультурно-спортивной отрасли
Раздел 2. Организация и проведение коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли.
Организация и проведение коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли. /Лек/
Планирование бюджета и разработка сметы исследования. Форма проведения исследования: самостоятельный вариант, аутсорсинг, комбинированный вариант. Специфика кабинетных и полевых исследований. Обзор методов, используемых для организации и проведения коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли. Особенности методов количественных и качественных исследований.
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Методы, используемые для организации и проведения коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли. /Пр/
Обзор методов коммуникационных исследований, используемых для изучения объектов ФСО (организаций, фирм, компаний, магазинов и др.). Технологические аспекты метода наблюдения. Контент-анализ информации в СМИ. Технология SWOT-анализа. Опрос потребителей, его цели и задачи, организация, обработка и интерпретация данных. Виды интервью. Организация фокус-групп. Мониторинг популярности СМИ в организации исследований, реализации проектов. Роль интернет-ресурсов в организации коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли
Выполните SWOT-анализ факторов внешней и внутренней среды коммерческой организации (фитнес-клуба, спортивного центра, бассейна, физкультурно-оздоровительного комплекса). /Ср/
Защита презентации «SWOT-анализ факторов внешней и внутренней среды коммерческой организации»
Раздел 3. Эффективность коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли.
Оценка эффективности коммуникационных исследований в физкультурно-спортивной отрасли. /Лек/
Анализ условий и факторов внешней и внутренней среды в организации и проведении коммуникационных исследований. Контроль качества выполнения этапов исследования. Отчет о проведенном коммуникационном исследовании.
Специфика методов оценки эффективности коммуникационных исследований. /Пр/
Метод экспертных оценок Применение шоппинга в изучении розничного рынка товаров. Специфика метода персонификации бренда, метода ассоциативных словесных тестов, методов сбора информации о конкурентах. Отчет о проведении коммуникационного исследования.
Применение шоппинга в изучении розничного рынка товаров и анализ популярности брендов физкультурно-спортивного сегмента рынка (2-3 бренда по выбору обучающегося) /Ср/
Защита результатов практико-ориентированного задания
5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ И ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
1. Вопросы для самоконтроля знаний по темам курса
2. Практико-ориентированные задания
3. Подготовка и защита презентаций
4. Подготовка и защита проектов
5.2. Промежуточная аттестация
Обучающийся получает зачет, если набирает в течение семестра не менее 61 балла из 100.
5.3. Бально-рейтинговая система оценки
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Виды контроля Распределение баллов по видам работ
Текущий контроль виды работ мaкс. возможное кол-во баллов за 1 задание сумма баллов
Ответы на вопросы для самоконтроля знаний 2 30
Практико-ориентированные задания 6 24
Подготовка и защита презентаций 6 6
Подготовка и защита проектов 10 40
Итого 100
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
Бердников И. П., Стрижова А. Ф.
PR - коммуникации: практ. пособие
Москва: Дашков и К° [и др.], 2021
https://www.iprbookshop.ru/99362
Байбородова Л. В., Чернявская А. П.
Методология и методы научного исследования: учеб. пособие для вузов
https://urait.ru/bcode/513258
Байбородова Л. В., Чернявская А. П.
Методология и методы научного исследования: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры
Маркетинговые исследования: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений
https://www.iprbookshop.ru/71235
Современная коммуникативистика. Практикум: учеб.-метод. пособие
Екатеринбург: Изд-во УрФУ, 2016
https://www.iprbookshop.ru/66205
6.1.2. Дополнительная литература
Пещеров Г. И., Слоботчиков О. Н.
Методология научного исследования: учеб. пособие
https://www.iprbookshop.ru/77633
Массовые коммуникации и медиапланирование: учеб. пособие для студентов вузов
Москва: Акад. проект, 2020
https://www.iprbookshop.ru/110054
Государственное и общественное регулирование рекламно-информационной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов по направлениею 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"
Москва: Изд-во МТУСИ, 2016
https://www.iprbookshop.ru/61472
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
Официальный сайт вуза : www.sibsport.ru
Образовательный портал и система дистанционного обучения : moodle.sibgufk.ru
Сайт библиотеки СибГУФК : lib.sibsport.ru
6.3.1 Перечень программного обеспечения
- офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice)
6.3.2 Перечень информационных справочных систем
7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Перечень помещений для самостоятельной работы обучающихся
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Наименование помещений для самостоятельной работы, оснащенных компьютерной техникой с возможностью подключения к сети «Интернет» Оснащенность помещений для самостоятельной работы Необходимое лицензионное программное обеспечение (проприетарное и свободное)
Аудитория 222, учебный корпус 5 Количество компьютеров: для студентов – 8, для преподавателя – 0.
Количество посадочных мест: для студентов – 28, для преподавателя – 1.
Учебная доска, 10 учебных столов, 20 стульев, 8 компьютерных столов, 5 компьютерных кресел, 3 стула, 1 стол для преподавателя, 1 стул для преподавателя, 2 жалюзи. - офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice);
- программы для просмотра документов в формате pdf (Adobe Reader или аналог).
Аудитория 229, учебный корпус 5 Количество компьютеров: для студентов – 11, для преподавателя – 1.
Количество посадочных мест: для студентов – 27, для преподавателя – 1.
Учебная доска, 4 учебных стола, 16 стульев, 11 компьютерных столов, 6 компьютерных кресел, 5 стульев, 1 стол для преподавателя, 1 стул для преподавателя, трибуна, 3 жалюзи, мультимедиа проектор, колонки.
Аудитория 422, учебный корпус 5 Количество компьютеров: для студентов – 7, для преподавателя – 1.
Количество посадочных мест: для студентов – 17, для преподавателя – 1.
Учебная доска, 5 учебных столов, 10 стульев, 7 компьютерных столов, 2 компьютерных кресла, 5 стульев, 1 стол для преподавателя, 1 стул для преподавателя, тумбочка.
8. ВИД, ТИП И СПОСОБЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ