МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет физической культуры и спорта"
рабочая программа дисциплины (модуля) / практики
Брендинг туристских дестинаций
Проректор по УР _______________
43.03.02 Туризм заочно 2019.plx
43.03.02 Туризм
_________________________Арбузин И.А.
Туристско-экскурсионная деятельность
Распределение часов дисциплины по курсам
УП: 43.03.02 Туризм заочно 2019.plx
старший преподаватель, Стафеева А.Ю.
Председатель учебно-методической комиссии факультета:
канд.биол.наук, доцент, Кайгородцева О.В. _________________
Брендинг туристских дестинаций
Рабочая программа дисциплины/ практики
разработана в соответствии с ФГОС ВО:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 43.03.02 Туризм (приказ Минобрнауки России от 08.06.2017 г. № 516)
составлена на основании учебного плана:
утвержденного учёным советом вуза от 25.05.2023 0:00:00 протокол № 14
Протокол от 10.05.2023 г. № 13
Срок действия программы: 2022-2023 уч.г.
Зав. кафедрой Кравчук Т.А.
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
______________________________________________
Протокол от 12.05.2023 г. № 7
рабочая программа утверждена на учебно-методической комиссии факультета
УП: 43.03.02 Туризм заочно 2019.plx
Протокол от __ __________ 2027 г. № __
Зав. кафедрой Кравчук Т.А. ______
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2027-2028 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2027 г. № ____
_______
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2026 г. № __
Зав. кафедрой Кравчук Т.А. ______
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2026-2027 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2026 г. № ___
_________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2025 г. № __
Зав. кафедрой Кравчук Т.А. _______
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2025-2026 учебном году на заседании кафедры
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Протокол от __ __________ 2025 г. № ___
____________
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
Зав. кафедрой Кравчук Т.А. _______
Теории и методики туризма и рекреации
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2024-2025 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД/РПП для исполнения в очередном учебном году
УП: 43.03.02 Туризм заочно 2019.plx
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
Целью изучения дисциплины является формирование знаний о способах продвижения туристской дестинации, умений проведения анализа брендов регионов для продвижения дестинации на разных уровнях управления туризмом.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Требования к предварительной подготовке обучающегося:
Организация процесса обслуживания туристов
Развитие сферы туризма на региональном и муниципальном уровне
Развитие туристской инфраструктуры на региональном и муниципальном уровне
Технологии продаж в туристской индустрии
Проектная деятельность в туристской и экскурсионной деятельности
Технология организации услуг питания в процессе туристского обслуживания
Технология организации услуг размещения в процессе туристского обслуживания
Проектирование туристских продуктов
Технология продвижения туристских и экскурсионных услуг
Управление проектами и бизнес- планирование в туризме
Технологии туристской деятельности
Технология организации туроператорских и турагентских услуг
Туристские центры Омской области
Туристские центры России и стран СНГ
Организация процесса обслуживания туристов
Развитие сферы туризма на региональном и муниципальном уровне
Технология организации услуг питания в процессе туристского обслуживания
Управление проектами и бизнес- планирование в туризме
Технологии туристской деятельности
Туристские центры России и стран СНГ
Дисциплины (модули) и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) / практики необходимо как предшествующее:
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
ПК УВ-3: Способен разрабатывать новые туристские продукты и/или направления деятельности туристских предприятий с учетом развития туристской дестинации
ПК УВ-3.1: Знает:
- технологии разработки туристского продукта и/или направления деятельности туристских предприятий с учетом развития туристской дестинации;
ПК УВ-3.2: Умеет:
- составлять план разработки туристского продукта и/или направления деятельности туристских предприятий с учетом развития туристской дестинации;
ПК УВ-3.3: Имеет опыт:
- проектирования туристского продукта и/или направления деятельности туристских предприятий с учетом развития туристской дестинации;
ПК УВ-7: Способен к продвижению туристского продукта с использованием современных технологий
ПК УВ-7.1: Знает:
- технологии продвижения туристских и экскурсионных услуг;
ПК УВ-7.2: Умеет:
- использовать различные технологии продвижения туристских и экскурсионных услуг;
ПК УВ-7.3: Имеет опыт:
- проведения мероприятий по продвижению туристских и экскурсионных услуг с использованием современных технологий;
- оценки эффективности проводимых мероприятий продвижения, отбирая наиболее эффективные каналы;
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Наименование разделов и тем /вид занятия/
УП: 43.03.02 Туризм заочно 2019.plx
Раздел 1. Теоретические и практические аспекты маркетинга туристской дестинации
Территориальный маркетинг /Лек/
План:
1. Туристическая дестинация как базовый элемент туристической системы.
2. Понятие туристической дестинации.
3. Элементы туристической дестинации.
4. Виды туристической дестинации.
5. Жизненный цикл туристической дестинации.
Территориальный маркетинг /Пр/
План:
1. Территория как продукт.
2. Целевые группы территориального маркетинга.
3. Акторы территориального маркетинга.
4. Факторы, способствующие успеху территориального маркетинга
Территориальный маркетинг /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Задание: подготовить доклад и презентацию к нему
Процесс выбора туристской дестинации /Пр/
План:
1. Особенности потребительского поведения туристов.
2. Принятие решения о поездке и выборе дестинации как процесс.
3. Высокое и низкое вовлечение туристов в процесс принятия решения о поездке и выборе дестинации.
4. Мотивация туристов и ее влияние на маркетинговую стратегию дестинации.
5. Информированность, отношение и восприятие в процессе выбора дестинации
Процесс выбора туристской дестинации /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Задание: опрос по пройденной теме
УП: 43.03.02 Туризм заочно 2019.plx
Сегментации туристов в маркетинге дестинации /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Задание: опрос по пройденной теме
Маркетинговая стратегия туристской дестинации /Пр/
План:
1. Стратегический анализ: SWOT-анализ дестинации.
2. Описание продукта дестинации.
3. Разработка маркетингового сообщения.
4. Составление SWOT-матрицы Омской области
Маркетинговая стратегия туристской дестинации /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Задание: решение ситуационной задачи
Маркетинговые инструменты продвижения дестинации /Пр/
План:
1. Буклеты дестинации.
2. Фильмы как инструмент продвижения дестинации.
3. Интернет -маркетинг дестинации.
4. Разработка проекта продвижения Омской области
Маркетинговые инструменты продвижения дестинации /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Задание: разработка проекта мероприятий по продвижению региона
Раздел 2. Теоретические и практические аспекты брендинга туристской дестинации
Введение в теорию и практику брендинга /Пр/
План:
1. Туристско-рекреационный потенциал дестинации.
2. Оценка туристско-рекреационных ресурсов.
3. Цели и виды экономического анализа туристских объектов.
4. Методы анализа туристического потенциала региона, локального образования.
5. Методы анализа достаточности инфраструктурной составляющей туристских дестинаций на конкретных примерах
УП: 43.03.02 Туризм заочно 2019.plx
Введение в теорию и практику брендинга /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Творческое задание: анализ бренда Омской области, используя технологию 6 шляп
Позиционирование туристской дестинации /Пр/
План:
1. Концепция позиционирования.
2. Характеристики, характерные черты и детерминанты в позиционировании.
3. Процесс позиционирования.
4. Слоган как воплощение идеи позиционирования дестинации.
5. Разработка проекта позиционирования Омской области
Позиционирование туристской дестинации /Ср/
Самостоятельная подготовка к семинарскому занятию в соответствии с тематическим планом (написание конспектов, подготовка к опросу по пройденному материалу, выполнение практических заданий в случае невозможности очного присутствия на семинаре)
Задание: разработка проекта туристского продукта с использованием инновационных форм в дестинацию
5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ И ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
Для допуска к зачету обучающемуся заочной формы обучения необходимо выполнить контрольную работу 2 творческих задания, подготовить доклад и презентацию, проект, решить ситуационную задачу, 2 раза ответить по опросу. Также бонусные 10 баллов выставляются обучающимся, не имеющим пропусков занятий.
5.2. Промежуточная аттестация
Для получения зачета обучающемуся необходимо набрать по текущему контролю не менее 61 балла.
5.3. Бально-рейтинговая система оценки
Текущий контроль:
Опрос по пройденной теме - 10 баллов
Доклад и презентация - 10 баллов
Творческие задания - 20 баллов
Контрольная работа - 20 баллов
Проект - 20 баллов
Ситуационная задача - 10 баллов
Бонус за посещаемость - 10 баллов за посещаемость 100%
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
Основы брендинга: учеб. пособие для студентов вузов
Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2016
https://www.iprbookshop.ru/91636
Теория и методология социально-экономических исследований в туристской индустрии: учеб. пособие
Санкт-Петербург: [б. и.], 2019
УП: 43.03.02 Туризм заочно 2019.plx
под общ. ред. О. Н. Романенковой
Маркетинг территорий: учеб. и практикум для академ. бакалавриата
Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учеб. пособие для магистратуры
6.1.2. Дополнительная литература
Пичурин И. И., Обухов О. В., Эриашвили Н. Д.
Основы маркетинга. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов
https://www.iprbookshop.ru/71036
под ред. А. Д. Чудновского
Актуальные проблемы развития туристской индустрии: учеб. пособие
Маркетинг в туристской индустрии: учеб. и практикум для академ. бакалавриата
Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студентов вузов по направлению подготовки "Связи с общественностью"
Москва: Дашков и К° [и др.], 2012
Пенкина Н. В., Шахова О. Ю., Никифорова А. А., Чернявская О. В.
Туристско-рекреационная система: теория и практика организации: учеб.-метод. пособие
Нижневартовск: Изд-во НВГУ, 2020
https://www.iprbookshop.ru/119002
6.3.1 Перечень программного обеспечения
Офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice);
Программы для просмотра документов в формате pdf (Adobe Reader или аналог);
6.3.2 Перечень информационных справочных систем
Официальный сайт туристического портала Омской области http://omsk-turinfo.com/
Официальный сайт Ассоциации туроператоров России https://www.atorus.ru/
Официальный сайт Федерального агентства по туризму https://tourism.gov.ru/
Официальный сайт Мирового атласа данных https://knoema.ru/atlas/topics/Туризм
Официальный сайт Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU (http://elibrary.ru)
7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Учебная доска, столы и стулья для обучающихся (число посадочных мест не менее количества обучающихся в отдельной учебной группе), стол и стул для преподавателя, мультимедиа проектор, экран.
Для самостоятельной работы обучающихся необходимы помещения, оснащенные компьютерной техникой с возможностью подключения к сети «Интернет» и обеспечением доступа в электронную информационно- образовательную среду ФГБОУ ВО СибГУФК (ауд. 13 СОК "Зеленый остров", лаборатория музейного и экскурсионного дела, Лаборатория выставочной деятельности в туризме)
8. ВИД, ТИП И СПОСОБЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ