МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет физической культуры и спорта"
рабочая программа дисциплины (модуля) / практики
Психология рекламы и связей с общественностью
Проректор по УР _______________
42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
_________________________Арбузин И.А.
Информационно-коммуникационная деятельность в сфере физической культуры и спорта
Распределение часов дисциплины по курсам
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
канд.пед.наук, доц., Раянова Ю.Ю.
Председатель учебно-методической комиссии факультета:
канд.пед.наук, проф., Кравчук Т.А. _________________
Психология рекламы и связей с общественностью
Рабочая программа дисциплины/ практики
разработана в соответствии с ФГОС ВО:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (приказ Минобрнауки России от 08.06.2017 г. № 512)
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
составлена на основании учебного плана:
утвержденного учёным советом вуза от 25.05.2023 0:00:00 протокол № 14
Протокол от 11.05.2021 г. № 15
Срок действия программы: 2021-2022 уч.г.
Зав. кафедрой Чусовитина О.М.
Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
______________________________________________
Протокол от 12.05.2021 г. № 8
рабочая программа утверждена на учебно-методической комиссии факультета
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Протокол от __ __________ 2027 г. № __
Зав. кафедрой Чусовитина О.М. ______
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2027-2028 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2027 г. № ____
_______
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2026 г. № __
Зав. кафедрой Чусовитина О.М. ______
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2026-2027 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2026 г. № ___
_________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2025 г. № __
Зав. кафедрой Чусовитина О.М. _______
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2025-2026 учебном году на заседании кафедры
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Протокол от __ __________ 2025 г. № ___
____________
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
Зав. кафедрой Чусовитина О.М. _______
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2024-2025 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД/РПП для исполнения в очередном учебном году
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
формирование у студента основ психологии рекламы при подготовке к будущей информационно-коммуникационной деятельности в сфере физической культуры и спорта.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Требования к предварительной подготовке обучающегося:
Дисциплины (модули) и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) / практики необходимо как предшествующее:
Менеджмент в рекламе и связях с общественностью
Теория и практика медиакоммуникаций
Теория и практика связей с общественностью
Подготовка к сдаче и сдача государственного экзамена
Социология рекламы и связей с общественностью
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
ОПК-4: Способен отвечать на запросы и потребности общества и аудитории в профессиональной деятельности
ОПК-4.11: Умеет:
- соотносить социологические данные с запросами и потребностями общества и отдельных аудиторных групп при создании текстов рекламы и связей с общественностью и(или) иных коммуникационных продуктов;
ОПК-4.12: Умеет:
- применять социально-психологические модели коммуникации;
ОПК-4.17: Имеет опыт:
- использования навыков и приемов психологического взаимодействия в деловом общении;
ОПК-4.6: Знает:
- психологические механизмы влияния и современные теории психологии (атрибуции и аттитюдов, агрессии и дискриминации, стереотипов и предрассудков), применяемые в профессиональной деятельности специалистов по рекламе связям с общественностью;
- социально-психологические модели коммуникации;
- особенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникации;
УК-6: Способен управлять своим временем, выстраивать и реализовывать траекторию саморазвития на основе принципов образования в течение всей жизни
УК-6.2: Знает:
- индикаторы индивидуальных особенностей траекторий жизни, их возможные девиации, а также основы их психодиагностики;
- принципы образования в течение всей жизни;
- требования, предъявляемые профессией к человеку, набор медицинских и иных противопоказаний при выборе профессии, содержание и условия труда, образ жизни работников данной профессии, возможности и перспективы карьерного роста по профессии;
УК-6.4: Умеет:
- определять свои ресурсы и их пределы (личностные, ситуативные, временные и др.) для успешного выполнения порученной работы;
- оценивать результаты собственной профессиональной деятельности, вносить в нее коррективы;
- разрабатывать (осваивать) и применять современные психолого-педагогические технологии, основанные на знании законов развития личности и поведения в реальной и виртуальной среде;
УК-6.6: Имеет опыт:
- планирования перспективных целей собственной деятельности с учетом условий, средств, личностных возможностей, временной перспективы развития сферы профессиональной деятельности и требований рынка труда;
- формирования системы регуляции своего профессионального поведения и деятельности;
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Наименование разделов и тем /вид занятия/
Раздел 1. Психология рекламы и связей с общественностью как отрасль психологии
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Лекция 1. Психология рекламы и связей с общественностью как отрасль психологии /Лек/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.17
Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы и PR. Предмет психологии рекламы. Понятие рекламы. Спортивная реклама. Виды рекламы физкультурно-спортивных и спортивно-зрелищных услуг. Средства рекламы в сфере ФКиС. Особенности дизайна и психология восприятия цвета в рекламе в сфере услуг ФКиС.
Семинарское занятие №1. Общетеоретические проблемы психологии рекламы и PR
/Пр/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы и PR. Предмет психологии рекламы. Психологическая основа рекламы. Рекламная деятельность как явление психологии. Системный подход и психология рекламной деятельности. Реклама: понятие и функции, цели и виды. Цели и функции рекламы. Классификация рекламы. Виды рекламы.
Семинарское занятие №2. Психологические механизмы влияния рекламы и современные теории психологии
/Пр/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Реклама как средство психологического воздействия. Когнитивные аспекты рекламного воздействия, эмоциональный аспект рекламного воздействия, поведенческий компонент рекламного воздействия. Концепция рекламы как формы психологических воздействий: гипноз, внушение, подражание, заражение, убеждение. Установки и стереотипы в рекламной практике. Суггестивные психотехнологии н рекламе. Психоаналитически ориентированные подходы. Гипнотический подход. Техники эриксонианского гипноза к рекламе. Подход нейролингвистического программирования (NLP).
Семинарское занятие №3. Реклама как способ коммуникации
/Пр/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Реклама как способ организации коммуникативного пространства.
Потребность в общении и социализация личности. Психологические аспекты деятельности участников рекламного процесса. Человек как субъект рекламных коммуникаций. Манипулятивные приемы в коммуникации.и средства защиты от них. Специфика манипуляции и манипулятивных приемов, используемых в рекламе. Социально-психологические модели коммуникации в рекламе. Особенности личностной, межличностной, массовой и специализированной коммуникации в рекламе. Роль невербального компонента в рекламной коммуникации. Позы, жесты, мимика в рекламной деятельности. Особенности использования поз, жестов и мимики в общении с клиентами.
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Семинарское занятие №4. Психология цвета, звука, формы в рекламе
/Пр/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Психология света в рекламе. Типы рекламного освещения: общее, специальное, широкого радиуса, локальное. Психологическое воздействие нужного оттенка освещения, распределение света в помещении. Психология цвета в рекламе. Влияние цвета на восприятие и потребительский выбор товара. Физиологические и психологические свойства цвета. Психология звука в рекламе. Распределение звука. Психологическое воздействие звука на потребителя в рекламе. Влияние звука на восприятие и потребительский выбор товара и услуги. Психологические свойства звука. Психология формы в рекламе. Распределение внимания в зависимости от геометрической формы воспринимаемой рекламной поверхности. Психологическое воздействие разных форм линий в рекламе (вертикальные, горизонтальные, прямые, изогнутые и т.д)
Общетеоретические проблемы психологии рекламы и связей с общественностью /Ср/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Психология рекламы. Психологические механизмы влияния рекламы и современные теории психологии /Ср/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Реклама как способ коммуникации /Ср/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Психология цвета, звука, формы в рекламе /Ср/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Раздел 2. Психологические аспекты деятельности по связям с общественностью
Лекция 2. Психологические аспекты деятельности по связям с общественностью
/Лек/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Понятие и функции связей с общественностью. Средства PR, применяемые в сфере ФКиС: пресс-конференция, брифинг, приемы, презентация. Психологические аспекты проведения специальных мероприятий.
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Семинарское занятие №5. Психологические аспекты деятельности по связям с общественностью
/Пр/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
Понятие PR, отличие от рекламы. Планирование и проведение PRкампаний. Психологические аспекты организации и проведение специальных мероприятий (презентации, выставки, пресс-конференции и др.). Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации. Психотехнология устного выступления на презентации. Психология визуальных вспомогательных средств. Эффективные презентации: учет психологии аудитории. Разработка стратегии и тактики корпоративной и имиджевой политики. Установление и поддержание связи со СМИ, рекламными и PR-агентствами, государственными и общественными PR-структурами.
Психологические аспекты деятельности по связям с общественностью /Ср/
УК-6.2 УК-6.4 УК-6.6 ОПК-4.6 ОПК-4.11 ОПК-4.12 ОПК-4.17
5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ И ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
Участие в семинарах 10
Решение задач и практических ситуаций 5
Тест 10
Доклад с использованием презентации 5
Выполнение контрольной работы 30
5.2. Промежуточная аттестация
5.3. Бально-рейтинговая система оценки
Промежуточная аттестация проводится в форме зачета по сумме набранных баллов в текущем контроле: min - 60 б., max - 100 б.
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
Психология рекламы и PR: учеб. пособие
Москва: Дашков и К°, 2018
https://www.iprbookshop.ru/75203
Виноградова С. М., Мельник Г. С.
Психология массовой коммуникации: учеб. для бакалавров по гуманитар. направлениям
Психология рекламы: учеб. для студентов вузов
https://www.iprbookshop.ru/81554
Коноваленко М. Ю., Ясин М. И.
Психология рекламы и PR: учеб. для бакалавриата и магистратуры
6.1.2. Дополнительная литература
Руденко А. М., Литвинова А. В.
Психология массовых коммуникаций: учебник
Москва: РИОР [и др.], 2017
Психологические методы исследования рекламы: учеб.-метод. пособие для студентов вузов
Екатеринбург: Изд-во УрФУ, 2014
https://www.iprbookshop.ru/68381
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Веселова Ю. В., Семёнов О. Г.
Графический дизайн рекламы. Плакат: учеб. пособие
Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2012
https://www.iprbookshop.ru/44764
6.3.1 Перечень программного обеспечения
- офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice);
- программы для просмотра документов в формате pdf (Adobe Reader или аналог).
6.3.2 Перечень информационных справочных систем
Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU (https://www.elibrary.ru/)
Академия Google (https://scholar.google.ru/)
7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Учебная доска, столы и стулья для обучающихся (число посадочных мест не менее количества обучающихся в отдельной учебной группе), стол и стул для преподавателя, мультимедиа проектор, экран.
Для самостоятельной работы обучающихся необходимы помещения, оснащенные компьютерной техникой с возможностью подключения к сети "Интернет" и обеспечения доступа в электронную информационно-образовательную среду ФГБОУ ВО СибГУФК:
учебный корпус 2: ауд. 405, 407, 502, 602,
учебный корпус 4: ауд. 102, 305, 312,
учебный корпус 5: 222, 229, 422
8. ВИД, ТИП И СПОСОБЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ