МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет физической культуры и спорта"
рабочая программа дисциплины (модуля) / практики
Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта
Проректор по УР _______________
42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
_________________________Арбузин И.А.
Информационно-коммуникационная деятельность в сфере физической культуры и спорта
Распределение часов дисциплины по курсам
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
к. ист. н. , доц., Паутов А. Д.
Председатель учебно-методической комиссии факультета:
канд. биол. наук, доц., Кайгородцева Ольга Владимировна _________________
Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта
Рабочая программа дисциплины/ практики
разработана в соответствии с ФГОС ВО:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (приказ Минобрнауки России от 08.06.2017 г. № 512)
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
составлена на основании учебного плана:
утвержденного учёным советом вуза от 25.05.2023 0:00:00 протокол № 10
Протокол от 24.01.2023 г. № 5
Срок действия программы: 2023-2024 уч.г.
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В.
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
______________________________________________
Протокол от 12.05.2023 г. № 7
рабочая программа утверждена на учебно-методической комиссии факультета
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Протокол от __ __________ 2027 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. ______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2027-2028 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2027 г. № ____
_______
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2026 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. ______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2026-2027 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2026 г. № ___
_________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2025 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. _______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2025-2026 учебном году на заседании кафедры
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Протокол от __ __________ 2025 г. № ___
____________
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю.В. _______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2024-2025 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД/РПП для исполнения в очередном учебном году
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
Подготовить обучающихся к проектному и технологическому типам задач профессиональной деятельности для решения профессиональных задач – участие в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью; участие в производственном процессе выпуска коммуникационного продукта с применением современных информационных и коммуникационных технологий на следующих объектах профессиональной деятельности (или области знания): текст рекламы и связей с общественностью и (или) иной коммуникационный продукт, передаваемый по различным каналам средствами массовой информации и другими медиа, адресованный разным целевым группам/группам общественности.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Требования к предварительной подготовке обучающегося:
Информационное обеспечение деятельности отделов рекламы и связей с общественностью в физкультурно-спортивной отрасли
Дисциплины (модули) и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) / практики необходимо как предшествующее:
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
ПК-1: Способен применять в профессиональной деятельности основные технологические решения, технические средства, приемы и методы онлайн и офлайн коммуникаций
ПК-1.17: Умеет:
- использовать основные методы и приемы, применяемые в области пропаганды, рекламы и связей с общественностью сфере физической культуры и спорта в рамках онлайн и офлайн коммуникаций для подготовки деятельности по продвижению физкультурно-спортивной организации, отдельного спортсмена, клуба и т.п.;
- продвигать идеи физической культуры и спорта в режиме онлайн и офлайн для разных групп общественности;
ПК-1.27: Имеет опыт:
- применения основных методов и приемов в области пропаганды, рекламы и связей с общественностью сфере физической культуры и спорта в рамках онлайн и офлайн коммуникаций для подготовки деятельности по продвижению физкультурно-спортивной организации, отдельного спортсмена, клуба и т.п.;
ПК-1.6: Знает:
- основные методы и приемы, применяемые в области пропаганды, рекламы и связей с общественностью сфере физической культуры и спорта в рамках онлайн и офлайн коммуникаций;
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Наименование разделов и тем /вид занятия/
Раздел 1. Теоретические аспекты пропаганды и связей с общественностью в сфере физической культуры и спорта
Тема 1. Понятия «пропаганда» и «связи с общественностью» в сфере физической культуры и спорта.
/Лек/
Базовые понятия дисциплины. Исторические аспекты развития пропаганды. Классификация пропаганды как вида деятельности. Связи с общественностью как фактор продвижения идей здорового образа жизни в общество. История становления физической культуры и спорта: зарождение олимпийского движения, возникновение и развитие видов спорта в России, спортивное движение в СССР. Институализация технологий связей с общественностью в спорте.
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Тема 1. Понятия «пропаганда» и «связи с общественностью» в сфере физической культуры и спорта.
/Пр/
1. Понятия «пропаганда» и «связи с общественностью».
2. История возникновения и развития пропаганды.
3. История становления связей с общественностью.
4. Идеи П. де Кубертена и возникновение олимпийского движения.
5. Зарождение идей физической культуры и спорта в дореволюционной России.
6.Физическая культура и спорт в СССР.
Тема 2. Пропаганда здорового образа жизни как фактор становления личности в современном обществе.
/Пр/
1. Проблема вредных привычек в современном обществе.
2. Спорт как средство профилактики девиантного поведения.
3. Пропаганда здорового образа жизни как фактор изменения поведения людей.
4. Схема воздействия спортивной пропаганды и рекламы на целевую аудиторию.
5. Формирование положительного имиджа сферы физической культуры и спорта у целевой аудитории на примерах спорта.
Теоретические аспекты пропаганды и связей с общественностью в сфере физической культуры и спорта /Ср/
Работая со словарями и научной литературой, найти различные определения понятий «пропаганда», «связи с общественностью», «физическая культура», «спорт», «олимпизм», «реклама», «имидж».
Раздел 2. Технологии использования пропаганды и связей с общественностью в сфере физической культуры и спорта
Тема 2. Спортивный PR как неотъемлемая часть современного спорта.
/Лек/
Становление спортивного PR в России. Связи с общественностью как составная часть спортивного бизнеса. Аспекты взаимодействия сферы физической культуры и спорта и связей с общественностью. Информационное обеспечение физкультурно-спортивной организации. Понятие «общественность» применительно к физкультурно-спортивной организации.
Тема 3. Особенности спортивных PR-технологий.
/Лек/
Конкурентоспособность спортивного продукта. Болельщик как фактор успешности клуба. Исследование общественного мнения в теории и практике связей с общественностью. Роль эмоций и логики при выборе товаров и услуг. Особенности подготовки целевой аудитории к покупке спортивного продукта. Роль средств массовой информации в продвижении физкультурно-спортивной организации.
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Тема 4. Имидж в спорте. Спонсорство.
/Лек/
Понятие «имидж» в теории и практике связей с общественностью. Формирование имиджа в сфере физической культуры и спорта. Проблема обеспечения имиджевыми характеристиками физкультурно-спортивной организации. Проблема создания имиджа спортсмена или клуба. Спонсоринг и фандрайзинг в сфере физической культуры и спорта.
Тема 5. Особенности реализации рекламного продукта в спортивной сфере.
/Лек/
Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Роль рекламы в удовлетворении потребностей потребителей физкультурно-оздоровительных услуг. Рекламная коммуникация как базовая составляющая бизнес-продвижения физкультурно-спортивной организации. Особенности рекламы в спорте. Реклама как фактор популяризации физической культуры и спорта. Современная спортивная реклама и ее роль в общественных коммуникациях.
Тема 3. Спортивный PR как неотъемлемая часть современного спорта.
/Пр/
1. Особенности спортивного PR в России.
2. Проблема коммерциализации спорта.
3. Методы управления физкультурно-спортивной организацией (принуждение, «косвенное управление»).
4. Внутренняя и внешняя общественность физкультурно-спортивной организации.
5. Деятельность пресс-службы физкультурно-спортивной организации.
6. Особенности работы PR-специалиста в спортивной сфере.
7. Понятие «информационный повод».
8. Средства массовой информации как фактор продвижения спортивной идеологии.
9. Спортивная пресса в России.
Тема 4. Особенности спортивных PR-технологий.
/Пр/
1. Эмоциональный портрет болельщика. Особенности работы с фанатской аудиторией.
2. Методы выявления общественного мнения: социологический опрос, «фокус-группа».
3. Схема подготовки потребителя к покупке спортивного продукта.
4. Методы работы со средствами массовой информации (медиарилейшнз).
5. Технологии устроительного PR (специальные мероприятия)
6. PR-продвижение физкультурно-спортивной организации в сети Интернет.
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Тема 5. Имидж в спорте. Спонсорство.
/Пр/
1. Понятие «имидж». Определение, различные трактовки. Понятие «репутация».
2. Особенности имиджа в спорте. Методы формирования имиджа физкультурно-спортивной организации.
3. Фирменный стиль организации, его составляющие.
4. Проблема создания имиджа спортивного клуба и отдельного спортсмена. Примеры сложившегося имиджа спортсмена или клуба.
5. Формы спонсоринга и фандрайзинга в сфере физической культуры и спорта.
6. Особенности работы по привлечению спонсоров для организации и проведения спортивных мероприятий.
Тема 6. Особенности реализации рекламного продукта в спортивной сфере.
/Пр/
1. Реклама как часть маркетинговых коммуникаций.
2. Понятие «спортивный продукт». Место рекламы в удовлетворении потребностей болельщиков.
3. Модель рекламной коммуникации.
4. Примеры рекламы в отрасли физической культуры и спорта.
5. Виды и средства современной спортивной рекламы.
6. Брендинг в спорте.
Технологии использования пропаганды и связей с общественностью в сфере физической культуры и спорта /Ср/
1. Подготовить пресс-релиз анонс любого спортивного события
Технологии использования пропаганды и связей с общественностью в сфере физической культуры и спорта /Ср/
2. Разработать элементы фирменного стиля спортивной организации (на выбор). Представить в виде слайд-презентации.
5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ И ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
В рамках изучения дисциплины необходимо принять участие в семинарах, пройти тестирование, успешно выполнить контрольную работу и кейс-задание (задания и темы перечисленных работ, шкалы по их оцениванию представлены в Приложении).
5.2. Промежуточная аттестация
Промежуточная аттестация проводится в виде экзамена. Обучающийся допускается к промежуточной аттестации по дисциплине только в случае наличия у него достаточного количества баллов, накопленных в процессе изучения дисциплины (не менее 60 баллов). Экзамен проходит в виде собеседования по утвержденным экзаменационным билетам.
Перечень вопросов для промежуточной аттестации по дисциплине
1. Понятия «пропаганда» и «связи с общественностью».
2. Исторические аспекты развития пропаганды.
3. Современное состояние спортивного PR в России.
4. Классификация пропаганды как вида деятельности.
5. Проблема вредных привычек в современном обществе.
6. Спорт как средство профилактики девиантного поведения.
7. Формирование положительного имиджа сферы физической культуры и спорта у целевой аудитории на примерах спорта.
8. Пропаганда физической культуры и спорта как фактор изменения поведения людей.
9. Методы спортивного менеджмента (принуждение, «косвенное управление»).
10. Особенности спортивного PR. Связи с общественностью как составная часть спортивного бизнеса.
11. Проблема коммерциализации спорта.
12. Деятельность пресс-службы спортивной организации.
13. Внутренняя и внешняя общественность спортивной организации.
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
14. Особенности работы PR-менеджера в спортивной организации.
15. Средства массовой информации как фактор продвижения спортивной идеологии.
16. Спортивная пресса в России.
17. Болельщик как фактор успешности клуба. Эмоциональный портрет болельщика.
18. Исследование общественного мнения в PR. Метод «фокус-группы».
19. Схема подготовки потребителя к покупке.
20. Деятельность служб по связям с общественностью в спортивной организации.
21. Методы работы со средствами массовой информации (медиарилейшнз).
22. Технологии устроительного PR (специальные мероприятия)
23. PR-продвижение спортивной организации в сети Интернет.
24. Понятие «имидж». Определение, различные трактовки. Понятие «репутация».
25. Особенности имиджа в спорте. Методы формирования имиджа спортивной организации.
26. Фирменный стиль организации.
27. Проблема создания имиджа спортсмена или клуба. Примеры сложившегося имиджа спортсмена или клуба.
28. Спонсоринг и фандрайзинг в сфере физической культуры и спорта.
29. Реклама как часть маркетинговых коммуникаций. Модель рекламной коммуникации.
30. Реклама в спорте. Реклама как фактор популяризации массового спорта.
31. Брендинг в спорте.
32. Виды и средства современной спортивной рекламы.
Оценку «отлично» на экзамене получают те, кто в течение семестра и на промежуточной аттестации набрал 87-100 баллов; оценку «хорошо» - 73-86 баллов; оценку «удовлетворительно» - 61-72 балла; оценку «неудовлетворительно» - 60 баллов и менее.
5.3. Бально-рейтинговая система оценки
Виды контроля Распределение баллов по видам работ
Текущий контроль виды работ мaкс. возможное кол-во баллов за 1 задание сумма баллов
Устные ответы на семинарах, опрос 6х4=24
Тест 6х1=6
Контрольная работа 20х1=20
Кейс-задания 10х1=10
Всего 60
Промежуточная
аттестация (экзамен) Собеседование 40х1=40
Всего 100
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
авт.-сост. : А. Д. Паутов, Л. Г. Пушкарева ; Сибирский гос. ун-т физ. культуры, спорта
Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта: учеб. пособие
Омск: Изд-во СибГУФК, 2020
сост. : А. Д. Паутов. О. Ю. Гаврикова ; Сибирский гос. ун-т физ. культуры и спорта
Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта: метод. рекомендации для подгот. к семинар. занятиям
Омск: Изд-во СибГУФК, 2017
6.1.2. Дополнительная литература
Синяева И. М., Романенкова О. Н., Жильцов Д. А.
Реклама и связи с общественностью: учеб. для студентов вузов
Пропаганда в сфере физической культуры и спорта: учеб. пособие
Санкт-Петербург: [б. и.], 2016
Синяева И. М., Романенкова О. Н., Жильцов Д. А.
Реклама и связи с общественностью: учеб. для студентов вузов
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Алексеев К. А., Ильченко С. Н.
Средства массовой информации в физической культуре и спорте: учеб. пособие по направлениям 49.03.01 "Физ. культура", 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"
Санкт-Петербург: [б. и.], 2014
Мишина И. В., Стрелков А. А.
Реклама в сфере физической культуры и спорта: учеб. пособие по направлениям 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", 42.03.02 "Журналистика"
Санкт-Петербург: [б. и.], 2014
Мишина И. В., Стрелков А. А.
Реклама в спорте: учеб. пособие по направлениям 49.04.01 "Физ. культура", 43.04.02 "Туризм", 38.04.02 "Менеджмент"
Санкт-Петербург: [б. и.], 2014
Синяева И. М., Романенкова О. Н., Жильцов Д. А.
Реклама и связи с общественностью: учеб. для студентов вузов по эконом. специальностям
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
Сайт библиотеки СибГУФК : http:/lib.sibsport.ru
Образовательный портал и система дистанционного обучения : http:/moodle.sibgufk.ru
Официальный сайт вуза : http:/ sibsport.ru
6.3.1 Перечень программного обеспечения
- офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice)
6.3.2 Перечень информационных справочных систем
- Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU (htpp:/elibrary.ru)
- Академия Google (htpp:/scholar.google.ru)
7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Учебная доска, столы и стулья для обучающихся (число посадочных мест не менее количества обучающихся в отдельной учебной группе), стол и стул для преподавателя,мультимедиапроектор, экран.
Для самостоятельной работы обучающихся необходимы помещения, оснащенные компьютерной техникой с возможностью подключения к сети "Интернет" и обеспечением доступа в электронную информационно- образовательную среду ФГБОУ ВО СибГУФК (ауд. 405 к.2, 407 к.2, 502 к.2, 602 к.2, 102 к.4, 305 к.4, 312 к.4, 222 к.5, 229 к.5, 422 к.5, 13 ДЗ, 21 л/а манеж, 26 л/а манеж).
8. ВИД, ТИП И СПОСОБЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ