МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет физической культуры и спорта"
рабочая программа дисциплины (модуля) / практики
Медиапланирование в физкультурно-спортивной отрасли
Проректор по УР _______________
42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
_________________________Арбузин И.А.
Информационно-коммуникационная деятельность в сфере физической культуры и спорта
Распределение часов дисциплины по курсам
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
к. филол. н. , доц., Елкина М. В. ;к. филол. н., доц., Пушкарева Л. Г.
Председатель учебно-методической комиссии факультета:
канд. биол. н., доц., Кайгородцева Ольга Владимировна _________________
Медиапланирование в физкультурно-спортивной отрасли
Рабочая программа дисциплины/ практики
разработана в соответствии с ФГОС ВО:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (приказ Минобрнауки России от 08.06.2017 г. № 512)
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
составлена на основании учебного плана:
утвержденного учёным советом вуза от 25.05.2023 0:00:00 протокол № 11
Протокол от 24.01.2023 г. № 5
Срок действия программы: 2023-2024 уч.г.
Зав. кафедрой Ворожко Ю. В.
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
______________________________________________
Протокол от 17.05.2023 г. № 9
рабочая программа утверждена на учебно-методической комиссии факультета
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Протокол от __ __________ 2027 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю. В. ______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2027-2028 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2027 г. № ____
_______
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2026 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю. В. ______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2026-2027 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2026 г. № ___
_________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2025 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю. В. _______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2025-2026 учебном году на заседании кафедры
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Протокол от __ __________ 2025 г. № ___
____________
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
Зав. кафедрой Ворожко Ю. В. _______
Общественных и гуманитарных дисциплин
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2024-2025 учебном году на заседании кафедры
Протокол от __ __________ 2024 г. № __
________
Председатель учебно-методической комиссии факультета
Визирование РПД/РПП для исполнения в очередном учебном году
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
Подготовить обучающихся к проектному и технологическому типам задач профессиональной деятельности для решения профессиональных задач – участие в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью; участие в производственном процессе выпуска коммуникационного продукта с применением современных информационных и коммуникационных технологий на следующих объектах профессиональной деятельности (или области знания): текст рекламы и связей с общественностью и (или) иной коммуникационный продукт, передаваемый по различным каналам средствами массовой информации и другими медиа, адресованный разным целевым группам/группам общественности.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Требования к предварительной подготовке обучающегося:
Информационное обеспечение деятельности отделов рекламы и связей с общественностью в физкультурно-спортивной отрасли
Дисциплины (модули) и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) / практики необходимо как предшествующее:
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
ПК-1: Способен применять в профессиональной деятельности основные технологические решения, технические средства, приемы и методы онлайн и офлайн коммуникаций
ПК-1.15: Умеет:
- подбирать и использовать информационно-коммуникационные и интернет-технологии в соответствии с задачами медиарилейшнз и медиапланирования в онлайн и офлайн среде при подготовке и распространении информационно-коммуникационных продуктов;
ПК-1.25: Имеет опыт:
- подбора и применения основных информационно-коммуникационных технологий в работе с различными целевыми группами при организации и проведении PR-мероприятий, подготовке рекламных и пиар-текстов, осуществлении внутренних и внешних коммуникаций с целевой общественностью;
ПК-1.3: Знает:
- специфику медиапланирования, форматы современных СМИ, виды современных коммуникационных технологий;
ПК-1.5: Знает:
- возможности, методы и приемы использования информационно-коммуникационных и интернет-технологий в работе с разными целевыми аудиториями в режимах онлайн и офлайн;
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Наименование разделов и тем /вид занятия/
Раздел 1. Медиапланирование как отрасль научного знания
Медиапланирование как отрасль научного знания. /Лек/
Понятие и предмет медиапланирования. Цели и задачи. Компоненты медиаисследования. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании в сфере физической культуры и спорта. Массовые коммуникации и медиапланирование.
Медиаисследование как отрасль научного знания. /Пр/
Понятие и предмет медиаисследования. Цели и задачи. Компоненты медиаисследования. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании в сфере физической культуры и спорта. Массовые коммуникации в сфере физической культуры и спорта и медиапланирование.
Медиапланирование как отрасль научного знания /Ср/
Раздел 2. Взаимосвязь целевых сегментов рынка и средств массовой информации
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Взаимосвязь целевых сегментов рынка и средств массовой информации. /Лек/
Сегментирование рынка по демографическому принципу. Социопсихологичкский принцип сегментирования рынка. Сегментирование по степени использования предлагаемого продукта. Соответствие целевых сегментов рынка возможностям СМИ.
Взаимосвязь целевых сегментов рынка и спортивных средств массовой информации. /Пр/
Сегментирование рынка по демографическому принципу. Социопсихологичкский принцип сегментирования рынка. Сегментирование по степени использования предлагаемого продукта. Соответствие целевых сегментов рынка возможностям спортивных СМИ.
Взаимосвязь целевых сегментов рынка и спортивных средств массовой информации /Ср/
Опрос; задания для письменного и устного выполнения
Раздел 3. Влияние маркетинговых характеристик товара или услуги на процесс медиапланирования в сфере физической культуры и спорта
Влияние маркетинговых характеристик товара или услуги на процесс медиапланирования в сфере физической культуры и спорта /Лек/
Маркетиноговые мероприятия и их влияние на процесс медиапланирования. Концепция жизненного цикла товара или услуги. Основные каналы распространения информации в сфере физической культуры и спорта.
Влияние маркетинговых характеристик спортивного товара или услуги в сфере физической культуры и спорта на процесс медиапланирования. /Пр/
Маркетиноговые мериприятия и их влияние на процесс медиапланирования. Концепция жизненного цикла товара или услуги. Основные каналы распространения информации о спортивном событии.
Влияние маркетинговых характеристик товара для занятий спортом или услуги по физическому совершенствованию на процесс медиапланирования /Ср/
Подготовить сообщения по теме
Раздел 4. Измерение радио- и телеаудитории. Спортивные СМИ
Измерение радио- и телеаудитории. Спортивные СМИ. /Лек/
Аудитории радиостанций в городе. Базовые показатели аудитории радиостанций. Возможности и качество приема телеканалов. Характеристики аудитории телеканалов в городе. Спортивное радио- и телевидение.
Измерение радио- и телеаудитории. Спортивные СМИ. /Пр/
Аудитории радиостанций в городе. Базовые показатели аудитории радиостанций. Возможности и качество приема телеканалов. Характеристики аудитории телеканалов в городе. Спортивные СМИ.
Измерение радио- и телеаудитории спортивных СМИ. /Ср/
Подготовить презентации по отдельным изданиям
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
Раздел 5. Измерения аудитории печатных СМИ и наружной рекламы. Он-лайновые издания в медиапланировании
Измерения аудитории печатных СМИ и наружной рекламы. /Лек/
Он-лайновые издания в медиапланировании. Аудитории центральных и местных газет в городе. Читательская аудитория газет. Социально-демографические профили аудитории газет. Особенности наружной рекламы. Способы размещения наружной рекламы: плакаты, электрические табло и транспортная реклама. Он-лайновые версии или издания современных СМИ. Стратегические возможности различных средств массовой информации при освещении информации спортивной направленности.
Измерения аудитории печатных СМИ и наружной рекламы. Он-лайновые издания в медиапланировании. Аудитории центральных и местных газет в городе. Читательская аудитория газет. Социально-демографические профили аудитории газет. Особенности наружной рекламы. Способы размещения наружной рекламы: плакаты, электрические табло и транспортная реклама. /Пр/
Он-лайновые версии или издания современных СМИ. Стратегические возможности различных средств массовой информации при освещении информации спортивной направленности.
Измерения аудитории спортивных печатных СМИ и наружной рекламы спортивной направленности. /Ср/
Подготовить презентации по отдельным изданиям
Раздел 6. Составление медиаплана. Медиамикс.
Медиапланирование как отрасль научного знания. /Лек/
Понятие и предмет медиапланирования. Цели и задачи. Компоненты медиаисследования. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании в сфере физической культуры и спорта. Массовые коммуникации и медиапланирование.
Составление медиаплана. Медиаплан и его компоненты. /Пр/
Создание медиаплана в сфере физической культуры и спорта. Подходы при медиапланировании. Использование компьютерных технологий в медиапланировании. Оценка эффективности медиаплана и спортивного мероприятия по контролю его исполнения. Медиамикс: особенности, возможности, условия эффективности.
Составление медиаплана. Медиамикс. /Ср/
5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ И ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
В течение семестра необходимо принять участие в устных опросах на семинарах, подготовить сообщение, реферат, слайд-презентацию и успешно выполнить контрольную работу (задания и темы перечисленных работ, шкалы по их оцениванию
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
представлены в Приложении).
5.2. Промежуточная аттестация
Промежуточная аттестация проводится в виде зачета. Обучающийся допускается к промежуточной аттестации по дисциплине только в случае наличия у него достаточного количества баллов, накопленных в процессе изучения дисциплины (не менее 61 балла).
5.3. Бально-рейтинговая система оценки
Виды контроля Распределение баллов по видам работ
Текущий контроль виды работ мaкс. возможное кол-во баллов за 1 задание сумма баллов
Устные ответы на семинарах, опрос 4х5=20
Сообщение 20х1=20
Контрольная работа 20х1=20
Реферат (СДО Moodle) 20х1=20
Слайд-презентация 20х1=20
Итого 100
Форма контроля - зачет
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний: учеб.-метод. пособие
Москва: Дашков и К°, 2020
https://www.iprbookshop.ru/90235
Медиаанализ и медиапланирование: учеб. пособие
Москва: Ай Пи Ар медиа, 2020
https://www.iprbookshop.ru/95334
Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний: пособие
Москва: Дашков и К°, 2012
6.1.2. Дополнительная литература
Связи с общественностью: метод. пособие для студентов вузов
Симферополь: АНО "ООВО УЭУ", 2018
https://www.iprbookshop.ru/86416
Васильев Г. А., Поляков В. А.
Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов
https://www.iprbookshop.ru/81816
Продакт-менеджмент, или Искусство управления товаром: практ. пособие
Москва: Дашков и К°, 2020
https://www.iprbookshop.ru/90237
Шарков Ф. И., Бузин В. Н.
Интегрированные коммуникации : массовые коммуникации и медиапланирование: учеб. для студентов бакалавриата ВПО, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью"
Москва: Дашков и К°, 2017
Васильев Г. А., Поляков В. А.
Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов
Москва: Вузов. учебник [и др.], 2012
Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студентов вузов по направлению подготовки "Связи с общественностью"
Москва: Дашков и К° [и др.], 2012
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
Сайт библиотеки СибГУФК
: http:/lib.sibsport.ru
Образовательный портал и система дистанционного обучения : http:/moodle.sibgufk.ru
Официальный сайт вуза : http:/ sibsport.ru
УП: 42.03.01 РиСО заочно 2019.plx
6.3.1 Перечень программного обеспечения
- офисный пакет MS Office либо аналог (например, LibreOffice)
6.3.2 Перечень информационных справочных систем
- Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU (htpp:/elibrary.ru)
- Академия Google (htpp:/scholar.google.ru)
7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) / ПРАКТИКИ
Учебная доска, столы и стулья для обучающихся (число посадочных мест не менее количества обучающихся в отдельной учебной группе), стол и стул для преподавателя,мультимедиапроектор, экран.
Для самостоятельной работы обучающихся необходимы помещения, оснащенные компьютерной техникой с возможностью подключения к сети "Интернет" и обеспечением доступа в электронную информационно- образовательную среду ФГБОУ ВО СибГУФК (ауд. 405 к.2, 407 к.2, 502 к.2, 602 к.2, 102 к.4, 305 к.4, 312 к.4, 222 к.5, 229 к.5, 422 к.5, 13 ДЗ, 21 л/а манеж, 26 л/а манеж).
8. ВИД, ТИП И СПОСОБЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ